NAP-Daten: Kleine Daten, große Wirkung

Illustration: NAP-Daten

Kurz & Knapp

Ob Webseite, Google Business Profil oder Branchenverzeichnis: Überall dort, wo Ihr Unternehmen online erscheint, spielen NAP-Daten eine zentrale Rolle. Sie entscheiden mit darüber, ob Ihr Unternehmen gefunden wird, ob Vertrauen entsteht – und wie Suchmaschinen Ihre Online-Präsenz bewerten.

NAP-Daten wirken unscheinbar, haben aber eine enorme Wirkung auf Local SEO, Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit.

Was sind NAP-Daten?

NAP steht für:

  • Name (Unternehmensname)
  • Address (Adresse)
  • Phone (Telefonnummer)

Diese drei Angaben bilden die Grundlage Ihrer digitalen Unternehmensidentität. Suchmaschinen wie Google nutzen sie, um Ihr Unternehmen eindeutig zuzuordnen und lokal einzuordnen.

Warum sind NAP-Daten wichtig für SEO?

NAP-Daten sind ein Vertrauenssignal. Wenn Suchmaschinen dieselben Unternehmensdaten auf vielen Plattformen finden, steigt die Wahrscheinlichkeit, dass Ihr Unternehmen als seriös, aktiv und relevant eingestuft wird.

Uneinheitliche Angaben – etwa unterschiedliche Schreibweisen, alte Telefonnummern oder abweichende Adressen – können dagegen zu Rankingverlusten führen.

Auch für Nutzerinnen und Nutzer sind korrekte NAP-Daten entscheidend: Falsche Informationen führen zu Frust, verpassten Anrufen oder nicht wahrgenommenen Terminen.

Beispiel: So sehen korrekte NAP-Daten aus

Unternehmensname:
Wesemann New Media GmbH

Adresse:
Wesemann New Media GmbH
Mauritiussteinweg 11
50676 Köln

Telefonnummer:
+49 (0) 221 923 31 80

Diese Angaben sollten identisch auf Ihrer Webseite, im Google Business Profil, in Branchenverzeichnissen, Social Media und weiteren Plattformen erscheinen – inklusive gleicher Schreibweise und Formatierung.

NAP-Daten erweitern: Was gehört noch dazu? (NAP+)

In der Praxis werden NAP-Daten häufig erweitert. Diese zusätzlichen Angaben verbessern die Nutzererfahrung und helfen Suchmaschinen bei der Einordnung:

  • Webadresse: https://www.wesemann-newmedia.de
  • E-Mail-Adresse: Diese E-Mail-Adresse ist vor Spambots geschützt! Zur Anzeige muss JavaScript eingeschaltet sein.
  • Unternehmensart / Kategorie: Werbeagentur
  • Öffnungszeiten: Montag–Freitag, 9:00–17:30 Uhr

Diese Kombination wird oft als NAP+ bezeichnet.

Einheitliche Webadresse – oft unterschätzt

Ein häufiger Fehler ist die Nutzung unterschiedlicher URLs, z. B.:

  • mit und ohne „www“
  • http statt https
  • alte Domains nach einem Relaunch

Legen Sie eine offizielle Hauptdomain fest und verwenden Sie diese konsequent überall.

NAP-Daten & Google Business Profil

Das Google Business Profil ist eine der wichtigsten Stellen für korrekte NAP-Daten. Änderungen an Adresse oder Telefonnummer sollten immer zuerst dort gepflegt werden.
Ein vollständiges Profil mit konsistenten Daten verbessert Ihre Chancen, in der lokalen Suche und bei Google Maps sichtbar zu sein.

NAP-Daten auf Social Media & Plattformen

Auch Social-Media-Profile und Plattformen wie Branchenverzeichnisse sollten dieselben Angaben enthalten:

  • identischer Unternehmensname
  • gleiche Telefonnummer
  • gleiche Webadresse
  • korrekte Standortangabe

Das sorgt für einen professionellen, konsistenten Markenauftritt.

Fazit

NAP-Daten sind klein, aber entscheidend. Einheitliche, gepflegte Unternehmensdaten schaffen Vertrauen, verbessern Ihre Auffindbarkeit und bilden die Grundlage für erfolgreiches Local SEO.

Ziel: Langfristig bessere Sichtbarkeit, mehr Vertrauen und ein professioneller Online-Auftritt.