Mini-Lexikon: SEO (Search Engine Optimization)

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Kurz & Knapp

SEO steht für Search Engine Optimization, auf Deutsch Suchmaschinenoptimierung.
SEO umfasst alle Maßnahmen, mit denen Webseiten so optimiert werden, dass sie bei Google und anderen Suchmaschinen möglichst weit oben in den organischen Suchergebnissen erscheinen.

Für Unternehmen bedeutet SEO vor allem eines:
Sie werden genau dann gefunden, wenn potenzielle Kunden aktiv nach Ihren Leistungen, Produkten oder Dienstleistungen suchen – sei es über klassische Suchanfragen, mobile Geräte oder KI-gestützte Suchsysteme.

Die wichtigsten Begriffe einfach erklärt

A

Algorithmus

Der Algorithmus von Suchmaschinen (z.B. Google) entscheidet, welche Websites in welcher Reihenfolge in den Suchergebnissen erscheinen.
Er berücksichtigt hunderte Faktoren – etwa Relevanz, Qualität und Nutzerfreundlichkeit.

A

Absprungsrate (Bounce Rate)

Die Absprungsrate beschreibt den Anteil der Besucher, die eine Webseite verlassen, ohne weitere Seiten aufzurufen. Eine hohe Absprungsrate kann darauf hindeuten, dass Inhalte nicht relevant, unübersichtlich oder technisch problematisch sind.

B

Backlink

Ein Backlink ist ein externer Link von einer anderen Webseite, der auf Ihre Seite verweist. Suchmaschinen werten hochwertige Backlinks als Vertrauenssignal.

C

Content

Content umfasst alle Inhalte einer Webseite, z. B. Texte, Bilder, Videos oder Grafiken. Hochwertiger Content beantwortet Fragen, löst Probleme und bietet echten Mehrwert.

C

Crawling

Beim Crawling durchsuchen Suchmaschinen Ihre Webseite automatisiert mithilfe sogenannter Bots. Dabei werden Inhalte gelesen und analysiert.

D

Duplicate Content

Duplicate Content bezeichnet doppelte oder sehr ähnliche Inhalte auf mehreren Seiten oder Domains. Dies kann die Sichtbarkeit negativ beeinflussen.

I

Indexierung

Bei der Indexierung nehmen Suchmaschinen Ihre Webseite oder einzelne Seiten in den Suchindex auf. Nur indexierte Seiten können in den Suchergebnissen erscheinen.

K

Keywords

Keywords sind Suchbegriffe oder Wortkombinationen, die Nutzer eingeben, z. B. „Webdesign Agentur Köln“.

L

Lokales SEO

Lokales SEO optimiert Webseiten für regionale Suchanfragen wie „Restaurant Köln“ oder „Agentur Ehrenfeld“.

L

Long-Tail-Keywords

Long-Tail-Keywords sind längere, spezifische Suchanfragen mit geringerem Wettbewerb, aber hoher Relevanz.

M

Meta-Beschreibung (Meta‑Description)

Die Meta-Beschreibung ist der kurze Beschreibungstext unter dem Titel in den Suchergebnissen.

M

Meta-Titel (Page title)

Der Meta-Titel ist die Überschrift einer Seite in den Suchergebnissen.

M

Mobile Optimierung

Sie stellt sicher, dass Webseiten auf Smartphones und Tablets optimal dargestellt werden.

O

OffPage-SEO

OffPage-SEO umfasst Maßnahmen außerhalb der eigenen Webseite, insbesondere Linkaufbau und externe Erwähnungen.

O

OnPage-SEO

OnPage-SEO bezeichnet alle Optimierungen direkt auf der Webseite, z. B. Struktur, Texte, Technik und interne Verlinkungen.

O

Organische Suchergebnisse

Organische Suchergebnisse sind die nicht bezahlten Treffer in Suchmaschinen. Sie entstehen durch Relevanz und Qualität – nicht durch Werbung.

P

PageSpeed (Ladezeit der Webseite)

Die Geschwindigkeit, mit der Ihre Webseite geladen wird, ist ein entscheidender Faktor für die Nutzerfreundlichkeit und das Google-Ranking.
Schnelle Ladezeiten verbessern die User Experience.

R

Ranking

Das Ranking beschreibt die Position einer Webseite in den Suchergebnissen, z. B. Platz 1 oder Platz 8.

S

Sitemap

Eine Sitemap ist eine strukturierte Übersicht aller wichtigen Seiten einer Webseite. Sie hilft Suchmaschinen, Inhalte schneller zu finden und korrekt zu indexieren. In der Regel wird sie als XML-Datei in der Google Search Console hinterlegt.

S

SSL-Zertifikat

Ein SSL-Zertifikat sorgt dafür, dass Daten verschlüsselt zwischen Webseite und Nutzer übertragen werden. Webseiten mit SSL sind an „https://“ erkennbar. Google stuft fehlende Verschlüsselung als Sicherheitsrisiko ein.

S

Suchmaschine

Eine Suchmaschine (z.B. Google oder Bing) durchsucht, bewertet und sortiert Webseiten, um Nutzern passende Ergebnisse anzuzeigen.

T

Traffic

Traffic bezeichnet die Anzahl der Besucher, die eine Webseite innerhalb eines bestimmten Zeitraums aufrufen. Er kann aus unterschiedlichen Quellen stammen, z. B. organische Suche, Direktzugriffe, Social Media oder Anzeigen.